El éxito de una película depende tanto de su historia como de la campaña de avisos que podrá incorporar POP, floor grapichs y otros recursos.
Los estrenos cinematográficos son el lugar para que los POP tomen una nueva dimensión en la publicidad. Esos avisos con las imágenes de los personajes de las películas se fueron convirtiendo en el marco para que los fanáticos se puedan retratar junto a sus héroes, impresos en alta calidad y, muchas veces, acompañados por efectos de luces y sonido.
Los más usuales son los autosustentables que ocupan los pasillos de los cines y algunos tienen efectos tridimensionales que aumentan sus detalles. También hay colgantes de los techos de los centros comerciales y cines, los banners, las gigantografías exteriores y los floor graphics que decoran los pisos.
Para el diseño de los POP se tiene en cuenta el presupuesto y el concepto de la campaña, a partir del afiche que contiene el arte principal del filme. Pero, hacer una publicidad a tamaño real con imágenes recortadas y en varios planos es más impactante que una simple imagen chata.
Estas piezas reciben influencias del marketing visual, de la arquitectura y del diseño en tres dimensiones, por lo qué hacen un estilo que genera alto impacto visual en los consumidores, lo que lo mantiene durante más tiempo en sus cabezas y les crea interés de ver el filme e, incluso, recomendarlo sin haberlo visto.
Otra forma de llamar la atención del público es hacerlo participar, con el viejo recurso de un calado en el afiche que permita poner la cara y aparecer entre los protagonistas del filme. Las redes sociales harán el resto y multiplicarán el efecto publicitario.
Cada proyecto es distinto en diseño y material de fabricación, de acuerdo con las necesidades de cada película. Así, el sustrato varía según la aplicación. Para los colgantes se usa cartón; para los standees, coroplast; los banners, lona front, y para los floor graphics, lona vinil.
La idea es que los fanáticos puedan estar junto a los miembros de La Liga de la Justicia, Thor, My Little Pony, Harry Potter o los Minions y compartir en las redes sociales su experiencia.
15 de noviembre de 2017 – ep
