MultiDisplay Retail da cuenta de las oportunidades y ventajas de de la cartelería digital.
Diversos estudios muestran que la cartelería digital puede aumentar las ventas de productos promocionados entre 10% y 30%.
El retail media está revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores dentro de los puntos de venta, y uno de los sectores con mayor potencial es el retail.
Este término hace referencia al uso de espacios publicitarios dentro de tiendas físicas –y también digitales- para que marcas y proveedores puedan comunicarse directamente con los compradores, mientras están en el proceso de decisión. Esto incluye desde pantallas digitales y promociones personalizadas, hasta displays interactivos y mensajes segmentados por ubicación o comportamiento.
Desde MultiDisplay, empresa especializada en soluciones en cartelería digital, explicaron los ejes de esta tendencia y cómo la cartelería digital puede jugar un papel clave en este rubro.
– El retail media está ganando protagonismo en la estrategia de las marcas. ¿Cómo puede beneficiar concretamente al sector retail?
– En el retail, el retail media permite transformar espacios como vidrieras, góndolas, cajas y zonas de espera en plataformas de comunicación activa. Con nuestras soluciones en cartelería digital, las marcas pueden impactar al consumidor justo cuando está tomando decisiones de compra, promoviendo productos específicos, ofertas del día o lanzamientos, con una segmentación mucho más eficaz que los medios tradicionales.
¿Cuáles son las ventajas de la cartelería digital frente a los carteles impresos en tiendas?
La flexibilidad es clave. Las soluciones en cartelería digital permiten actualizar el contenido en tiempo real, mostrar promociones por franja horaria o según condiciones externas como el clima, e incluso rotar anuncios entre distintas marcas en un mismo espacio físico. Todo esto sin costos de impresión ni logística de reemplazo.
¿Qué tipo de soluciones específicas ofrece MultiDisplay para tiendas minoristas?
Las ofrecemos en cartelería digital de distintos tamaños que pueden integrarse en góndolas, exhibidores, escaparates, accesos y líneas de caja. También proveemos sistemas de gestión de contenido que permiten programar campañas para distintos sectores y horarios, con posibilidad de integrar datos como inventario, comportamiento del cliente o eventos especiales para mayor efectividad.
¿Es posible controlar y actualizar los contenidos de forma remota y centralizada?
Sí, totalmente. Nuestro sistema de gestión permite a las cadenas retail manejar todas sus soluciones en cartelería digital desde una única plataforma, ya sea que tengan una tienda o cientos de sucursales. Se pueden programar campañas por región, franja horaria o tipo de tienda, y hacer ajustes en tiempo real con apenas unos clics.
¿Se puede medir el tiempo de exposición de los contenidos?
Por supuesto. Nuestros sistemas permiten registrar cuánto tiempo se reproduce cada contenido, en qué puntos, y en qué horarios. Esta información es clave para las marcas, ya que pueden tener métricas claras del alcance de sus campañas y calcular el retorno sobre la inversión publicitaria dentro del punto de venta.
¿Qué impacto puede tener esto en las ventas dentro de una tienda?
Muy significativo. Diversos estudios muestran que la cartelería digital puede aumentar las ventas de productos promocionados entre 10% y 30%. Además, mejora la experiencia del cliente, que percibe una tienda más moderna, ordenada y actualizada.
¿Qué consejo le darían a cadenas o tiendas que aún no han implementado estas soluciones?
Que no esperen más. El retail media es una oportunidad real de generar ingresos adicionales a través de sus propios espacios, ofreciendo a las marcas un canal directo al consumidor. La inversión en cartelería digital se amortiza rápidamente con la venta de espacios publicitarios y el incremento en ventas de productos promocionados.
MultiDisplay estará presente en Expo Sign 2025, del 12 al 14 de agosto, donde presentará sus últimas soluciones en cartelería digital para el sector retail.
